现代快报讯（记者 顾潇）6月18日，2024年的电商年中大促接近尾声。最近国家拟新增网络主播为新职业，让电商直播再次成为广为关注的焦点。网络主播们表示，“321，上链接！”并不是直播带货的秘诀，网络直播正从“网红经济”向专业规范的“下半场”转变。
网络主播成新职业，行业将更规范
6月17日晚上8时许，已经直播了4个小时的左金豆从直播间出来后，掏出一颗润喉糖含在了嘴里，“最近618活动，直播比较多，嗓子直接吃不消了。”左金豆是扬州工业职业技术学院电商直播学院20级电子商务专业的毕业生。2023年，从学校毕业以后，左金豆就一直从事网络主播工作。“一开始是兼职，在各个直播间做临时主播，今年我加入了扬州一家企业，做起了专职的网络主播。”来自甘肃的左金豆一直有一个梦想，就是成为一名网络主播，将家乡的农产品通过网络卖到全国。
左金豆
最近，人力资源社会保障部发布公示，拟增加网络主播、生成式人工智能系统应用员、用户增长运营师、智能网联汽车测试员、云网智能运维员、文创产品策划运营师、智能制造系统运维员、工业互联网运维员、生物工程技术人员等19个新职业，同时增加移动操作系统应用设计员等29个新工种。“我也关注到最近国家将网络主播纳入了新职业，这是对我们网络主播的肯定，也将推动这个行业更加规范。”左金豆表示，“这也坚定了我继续从事这个行业的信心。”
首家电商直播学院：我们不培养网红
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，有1508万人和左金豆一样把直播当成主业。而作为全国第一家电商直播学院，扬州工业职业技术学院电商学院紧抓时代的风口，培养能够服务直播电商全链条的人才。
扬州工业职业技术学院电商学院的大学生们在学习直播
“我们不培养网红。”电商学院院长颜正英告诉现代快报记者，电商学院的课程主要着眼商业素养、新媒体素养、综合素养等方面，包含市场分析、营销策划、短视频制作、新媒体运营与数据分析、企业管理等课程。希望通过全方位打造，最终能够培养出掌握直播电商知识技能和实务操作能力的实战型新零售人才。
扬州工业职业技术学院电商学院的大学生们在学习数据分析
“电商只是销售的渠道之一，直播只是电商的场景之一，所以我们重在培养懂技术、会策划、精运营、能直播的互联网营销复合型人才。”颜正英表示，对直播电商行业来说，主播是其中一类职业，幕后还有运营、中控、视频创意等多个工种，“要想出效果，网络主播必须同时具备这方面的知识素养。”
扬州工业职业技术学院电商学院的大学生们在学习直播
“将网络主播明确为新职业，既是对现实的一种顺应，也有利于该职业的更好发展。”颜正英表示，这将推动网络直播从“网红经济”向专业规范的“下半场”转变。未来网络主播特别是电商直播行业对高素质、高技能人才的需求必定会不断加大，对于专业性的要求也将越来越高。
网络主播：“321，上链接”不是带货秘诀
“网络主播看似门槛不高，但实际上要出效果的话，需要参与直播流程的工作人员具备相当强的专业性，在直播前就做好准备工作。”左金豆告诉记者，每拿到一个新产品，他们要了解品牌、产品和市场，然后写直播的脚本，“一场直播经常需要两三天时间来了解产品、构思脚本。”但在实际操作中，计划永远赶不上变化，“很多时候根本没有那么多时间去准备，可能前一天晚上接到通知，第二天就要上播。”左金豆表示，主播临场发挥能力在应对这些突发情况时，尤为重要。
扬州工业职业技术学院电商学院打造的怀旧主题直播间
而嗓子疼也是网络主播们面临的一个“职业病”，“正常一场直播都要四五个小时，而且要从头说到尾，这对嗓子的伤害还比较大。”左金豆告诉记者，很多网络主播每天都要出播，经常会出现声音嘶哑、咽喉痛等症状，“所以润喉糖是我们的必备，没事的时候就含一颗。”
“321，上链接！”是很多消费者在直播间里最耳熟能详的话术，“直播的确减少了消费者决策的时间，但‘321，上链接！’并不是带货的秘诀。”左金豆告诉记者，网络直播必须要做好“人、货、场”这三个核心要素，归根结底还是要增加消费者的体验感。左金豆表示，要想做好网络主播，必须要有自己的风格，“要有自己的定位和个人风格，这样才能更具感染力，更容易吸粉。”
（部分图片由受访者提供）
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